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摘要
直播带货作为一种新型电商营销模式,凭借其自身优势,呈现出野蛮生长态势,给青年生活带来便捷的同时,也对青年价值观造成深刻影响:情绪感染式交互解构青年自我认知、偶像崇拜式消费颠覆青年消费观念、内容碎片式传播模糊青年价值取向、集体娱乐式讨论消解青年文化认同。究其现实成因主要有资本逐利的助推、主播自身素质的局限及市场监管乏力滞后等。因此,增强对直播带货的监督力、提升青年媒介素养能力、扩大青年榜样示范辐射力和发挥社会主义核心价值观的引领力对于破解直播带货给青年造成的价值困境,引导青年形成正确价值观具有重要现实意义。
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