农产品众筹对于拓宽农民就业增收渠道、促进乡村经济振兴具有重大意义。以顾客总价值理论为切入点,利用问卷调查数据,从产品价值、服务价值、人员价值、形象价值等四个方面对农产品众筹项目参与意愿的影响因素进行了实证研究。研究结果表明,产品价值、服务价值及形象价值对消费者参与农产品众筹项目的意愿均有显著的正向影响。研究结果为提升消费者农产品众筹参与意愿,提高农产品众筹项目成功率提供了理论指导。
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