流通企业双渠道聚合与消费需求的匹配路径

作者：陈思宇

来源：商业经济研究, 2021, (22): 62-65.

• 流通企业
• 双渠道聚合
• 合作关系聚合
• 信息聚合
• 商品聚合
• 消费需求

随着线上线下流通渠道高速集成,居民消费潜力得以有效释放。本文基于合作关系、信息与商品三种流通企业双渠道聚合类型,引入消费方式与消费成本中介变量,实证检验流通企业双渠道聚合与消费需求的匹配关系。研究表明:流通企业合作关系聚合、信息聚合与商品聚合均正向匹配消费需求,商品聚合匹配效应最为明显;流通企业双渠道聚合能够升级消费方式和释放消费需求,可降低消费成本并提升消费潜力。据此,流通产业应基于双渠道聚合效应,通过建立供应链各环节战略合作关系,助推流通产业内部信息共享与培育流通服务供应链集成商等路径,高效匹配消费需求。