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摘要
网易云音乐作为在线音乐App市场上的领跑者之一,擅长使用情感营销策略,拥有较为稳定和忠诚的用户群体,成为产品粉丝们心中的至爱品牌,他们不仅仅认同网易云音乐品牌文化,同时成为"品牌拥护者",进一步将网易云品牌文化与自己的情感投射、甚至身份认知相互重叠。文章将网易云音乐作为案例,分析网易云音乐是如何打造品牌文化,如何利用情感传播和社交的营销技巧打造具有归属感的网络音乐社群"云村",提升用户身份认同感,最后线上线下打造网易云音乐IP进而形成沉浸式的至爱品牌。
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单位四川省社会科学院
