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摘要
本文通过分析新华社与中国国际电视台（CGTN）在推特和优兔平台上有关北京冬奥会的前期报道，探讨北京冬奥会的社交平台传播策略。研究发现，前期报道涉及场馆建设、运动员生活设施、疫情防控、国际合作等多个方面，体现了中国办奥理念与奥林匹克精神的共通，展现了中国文化与科技发展成就，运用主动发声和借力传播的方式回应西方质疑，不过总体来看互动性不足。全球传播视阈下北京冬奥会的社交平台传播需增强用户参与，寻找文化联结点，联动有影响力的传播节点，提升传播的影响力。
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单位中国传媒大学
