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摘要
在2018年国庆节前夕,支付宝发布一则寻找"中国锦鲤"的微博,在未经过大面积铺张造势的情况下,其转发量和阅读量却扶摇直上,取得了令人瞩目的传播效果。在互联网时代的下半场,流量价格高企的情况下,创造了一次营销传播的神话。"中国锦鲤"活动中既嵌于微博自身所独有的环境体制,也迎合现代青年所特有的网络亚文化。"中国锦鲤"活动的成功是内因与外因共同完成的结果,"内"是支付宝团队对客户心态的精准把握和完美筹划;"外"是网络大众群体的"二次传播"与"狂欢"。本文采用个案研究法,试图挖掘此次活动的前因后果,从而呈现出一个完整的发展脉络,更为重要的是,尽可能地总结归纳出此次活动的创新点。
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