校园手机一卡通的诞生和发展离不开运营商的工具理性,然而由于工具理性过分张扬,目前校园手机一卡通的营销模式存在一定的问题,实现绿色营销需要工具理性和价值理性的协调互动,构建价值理性需要政府、媒体、行业协会、企业和学校的共同努力。