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摘要
移动互联和智能设备的发展重构了社会生态与连接逻辑，垂直、场景、细分成为显著特征，传统的用户思维升级为场景化思维，如何建构用户场景成为移动互联网时代媒体运营的关键内涵。本文从场景化思维在实践中的三个着力点入手，探讨网易云音乐的运营模式。其一方面抓住用户个性化需求，开发多元场景，营造社交生态，主打体验营销，建构起一套符合场景化思维的运营体系，占领了广泛的市场；另一方面由于Web3.0时代还未完全定性，场景化思维尚未完全成熟，网易云产业的场景化转型还处于探索时期，在实际操作过程中存在一定的缺陷，但把握场景化思维必是场景时代智能音频媒体运营的核心准则。
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