顺势而为，国民品牌娃哈哈的焕新之路

作者：刘洋

来源：国际品牌观察, 2020, (30): 47-51.

<正>娃哈哈是国内市值第一的饮料品牌,历年累计销售额超过7200亿元。在33年的发展过程中,娃哈哈聚焦大众饮料消费市场,依托渠道建立优势,成功打入消费者心智。但伴随新世代的出现,全新需求及消费升级为饮料消费市场带来了诸多不确定性。在多个品类内,娃哈哈不断与世界级对手正面抗衡,部分产品丧失优势地位。面对全新的市场环境,娃哈哈如何将品牌优势延续到新圈层之中?本文以娃哈哈品牌焕新为主线,探讨娃哈哈在快速变化的市场中形成的针对全新消费势能的产品、渠道及营销策略。