手机应用市场对运动健身APP的传播：基于五大平台数据比较

作者：王小迪; 张保国^*; 董晓雪; 贾希宇

来源：当代体育科技, 2023, 13(13): 15-24.

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2212-1579-3568

• 手机应用程序
• 手机应用市场
• 运动健身APP
• 新4C法则

为了解手机应用市场对运动健身类APP的传播媒介作用，该文以五大手机应用平台为样本，运用逻辑分析、架构分析、文本分析、数理统计等方法，对其传播现状和提升策略进行研究。结果表明，手机应用市场评价体系包括内容丰富性、分类合理性、标签针对性、架构清晰性、界面友好性、广告简练性、评测全面性7个方面；五大手机应用市场中，360手机助手以APP数量丰富、标签细分区别度高、评测信息完善可视，表现最为突出；手机应用市场对运动健身类APP的传播起到重要的媒介作用，但还存在渠道相对单一，产品参差不齐，框架内容雷同，传播动力不足，受众群体有限，服务有待提升等问题。最后提出打造社群、创新内容，营造场景，拓展连接等策略。

• 单位
  潍坊科技学院; 山东轻工职业学院