我国大学生数量庞大,在手机消费市场中占据重要地位,是各大手机厂商关注和争夺的焦点。大学生个性鲜明、追求时尚,往往选择可以彰显个性的手机品牌;而国内手机品牌在大学生市场的定位较为模糊,难以达到其预期。此次笔者以三亚学院为例,研究大学生在手机购买过程中的品牌选择,从心理因素和外部因素两个方面着手,找出影响大学生手机品牌选择的主要因素,为国内手机厂商制定有效品牌营销策略,更好的满足大学生需要提供借鉴和参考。
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