世界杯营销：乱花渐欲迷人眼

作者：王巧贞; ***; 袁奕; 孙丰国; 梁将军; 牛艺颖; 杨阳; 许翔; 杨涵越; 奉佳龙

来源：销售与市场(管理版), 2023, (01): 56-57.

<正>“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿色球场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最赚钱的足球赛事之一，世界杯显然是“黄金海洋”。四年一度的世界杯作为一个全球性事件，吸引到数以亿计的消费者关注，不少品牌早就嗅到了商机。它们或赞助赛事，抢占消费者心智；或全渠道借势营销，吸引世界杯流量；或借助事件营销，为企业带来四两拨千斤的效果。