消费者网络生鲜农产品购买意愿研究——基于利益风险分析视角

作者：高子秋

来源：中国市场, 2022, (04): 128-131.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.128

• 网络生鲜农产品
• 霍华德-谢思模式
• 感知风险
• 感知利益
• 购买意愿

文章基于江苏苏北、苏中、苏南532份调查数据,引入并融合霍华德-谢思模式、利益-风险分析模型与技术接受模型,运用结构方程模型与单因素方差分析的方法,探讨了影响消费者网络生鲜购买意愿的主要因素。在此基础上,针对网络生鲜电商平台提出了相应的营销建议。