带货主播语言行为特征与消费者购买意愿关系分析

作者：龚婷; 周瑞芳; 郑明贵

来源：商业经济研究, 2022, (18): 57-60.

• 带货主播
• 主播语言
• 主播行为
• 感知价值
• 购买意愿

本文以主播在直播间的言行为切入点，基于SOR理论和主播言行因素建立模型，了解不同言行因素对于消费者购买意愿的影响作用与中介机制，以及主播言行对消费者的刺激接受程度差异。

• 单位
  江西理工大学; 江西科技学院