跨境电商直播在东南亚市场的发展现状及对策——基于TikTok和Shopee的对比分析

作者：张希颖; 刘梦威^*; 刘敏

来源：时代经贸, 2023, 20(08): 94-96.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2023.08.012

• 跨境电商
• 直播
• 东南亚
• Shopee
• TikTok

新冠疫情以来，跨境电商发挥其无接触、成本低、效率高的优势，打破时空限制、减少贸易中间环节，成为推动企业外贸转型升级、参与国际经济合作和提高企业竞争优势的新动能。在RCEP协议签订以后，中国和东南亚地区之间的跨境电商平台相互渗透，东南亚本土的跨境电商平台Shopee背靠腾讯，在该地区得到了快速发展，新兴短视频平台TikTok也迅速在东南亚地区占领市场。本文研究跨境电商直播在东南亚地区的发展现状，主要基于Shopee和TikTok进行分析，掌握其发展现状及优劣势，进而为促进跨境电商直播在东南亚地区的发展提出可行性对策建议。

• 单位
  河北经贸大学