品牌营销新玩法——以《摩尔庄园》手游情怀营销为例

作者：蒲雨欣

来源：新闻传播, 2022, (23): 56-58.

• 情怀营销
• 品牌营销
• 摩尔庄园

在集体怀旧浪潮的兴起下，关于复古的潮流成为近年市场热点，而品牌营销也逐步向情怀营销的策略靠近，借助唤起消费者心底的“情感记忆”来进行新品牌的营销传播。本文以《摩尔庄园》手游上线为例，以情怀营销的三大重要维度为基准，分析品牌该如何运用好情怀策略，实现传播效果的有效增长。

• 单位
  湘潭大学