基于世代差异视角的星座文化对广告效果影响实验研究

作者：华杰; 张玮茵; 戴玉

来源：知识经济, 2019, (2): 20-22.

DOI：10.3969/j.issn.1007-3825.2019.02.008

• 纵横家思想
• 星座文化
• 广告效果
• 世代差异

本文基于《鬼谷子》的沟通策略,以中国代际群体为研究对象,采用问卷调查法与实验分析法,基于世代差异的视角,探讨星座文化对广告效果的影响.发现了广告星座元素与消费者一致性对广告认知、广告情感及购买意愿有积极影响和星座与消费者一致性对不同世代消费者的广告效果影响差异性与纵横家"因人而异"等沟通策略的耦合关系.

• 单位
  重庆工商大学; 深圳大学