“直播”是近年来的热议话题，自2016年“直播元年”至今，人们对“直播”的讨论只增不减，随着技术与市场的发展，直播的形式不仅变得多样，其功能也被无限放大。“电商直播”的发展更是如火如荼，为争夺中国市场巨大的购买力，国内外品牌争相蜂拥。在这“购买力”背后，是资本平台的蓄力、主播的卖力以及受众的“无力”。只有搞清楚三个主体背后的机制才能不断提高“直播带货”的积极能量。为此，本文将结合当前现状，深刻阐述“直播带货”与受众消费行为的关系，以期推动直播行业的良性发展。
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