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摘要
近年来,网红经济作为互联网经济的新兴商业模式发展迅速,创造出庞大的消费需求,与网红经济结合的短视频行业不断迸发出新的生命力,易于接受新事物的大学生群体逐渐成为网红经济的主力军。本文以抖音平台为媒介,通过主成分分析和Iogistic回归分析了基于AISAS理论下大学生参与网红经济的影响因素,研究得出信息获取便捷程度、产品知名度、产品价值、产品信息搜索频率、对抖音用户信任度对于大学生参与网红经济有负向影响,优惠促销活动、对网红认可程度、获悉的产品相关内容对于大学生参与网红经济有正向影响。针对上述结论,挖掘出大学生通过抖音App参与网红经济中存在的问题,并针对问题为大学生、网红商家及相关监管部门提出建议。
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