露华浓春风不在

作者：赵子充

来源：国企管理, 2022, (18): 69.

<正>6月16日，露华浓正式申请破产保护。这个拥有90年历史、产品销往150多个国家和地区的美国彩妆品牌，何以沦落至此？凭借优质时尚的产品、行业专柜自营方式和代理商制度，露华浓一度在我国开设了600多家专柜，可谓风光无限。但是，随后的市场定位模糊、产品更新缓慢、错失电商风口等一系列失误，让它在国潮美妆强势崛起中败下阵来。