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摘要
随着当代网络和新媒体的飞速发展,信息的传播变得广泛而迅速,粉丝的影响力得到越来越多的彰显,一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生,作为一种架构在情感之上的新型商业模式,粉丝经济飞速发展的同时也存在一些潜在性的问题,值得我们去研究思考。本文以爱奇艺的商业模式为例,对其线上线下整合营销传播的方式进行分析,总结出了粉丝经济的现状和存在的问题,如粉丝非理性消费、影视产业对影视作品艺术性追求降低等,提出了社会上要通过宣传等手段引导消费者理性追星、企业应当坚持经济效益与社会效益的统一、艺人应当加强自身的修养等建议,来解决这些潜在的问题,从而警惕防止粉丝经济畸形化发展。
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