“双碳”目标背景下绿色广告多模态话语研究——以方太《地球情书》为例

作者：匡悦; 鲁馨玮

来源：科技传播, 2023, 15(15): 66-73.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.15.033

• 多模态话语
• 《地球情书》
• 绿色广告
• 绿色消费

以方太《地球情书》系列广告为研究对象，以视觉语法理论为基础，对其进行多模态话语分析。研究认为该广告立意精准，通过多模态的协作互补传达了对地球的“爱”这一核心思想，并且其整体叙事和多模态隐喻也有着一定的特殊性。通过分析总结该广告语篇的话语特色，以期对未来绿色广告的创作提供一些借鉴和参考。

• 单位
  北京工商大学