中国古典诗词在现代商业广告中的偏离研究

作者：冉世友

来源：品位·经典, 2021, (01): 50-52.

• 广告文案
• 中国诗词
• 偏离
• 零度

偏离是对语言规范的变异。基于零度和偏离理论的偏离视角分析,中国古典诗词在现代商业广告文案中主要以借喻、化用、飞白、改编以及仿拟的形式分别在诗词的语义、句段、词汇、建构和解构层次之中表现出一系列"古为今用"的语用现象。

• 单位
  成都理工大学