共享经济平台构建初期“烧钱”战略有用性的实证研究

作者：王念新; 周春阳; 万兴; 葛世伦

来源：管理评论, 2021, 33(03): 225-232.

DOI：10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2021.03.019

• 共享经济
• “烧钱”战略
• 平台构建
• 平台战略

为了快速构建平台生态系统,共享经济平台往往会采用"烧钱"战略吸引供需双方,而烧钱战略是否有用以及如何才能发挥其最大效应是亟待研究的热点话题。为了探究共享经济平台构建初期烧钱战略的有用性,本文构建了烧钱、烧钱对象、APP评分和用户增长率之间关系的研究模型,利用国内120家共享经济平台的数据进行了实证研究。研究结果表明:(1)共享经济平台的烧钱战略可以直接提高其初期的用户增长率;(2)共享经济平台还可以通过APP评分间接提高初期的用户增长率;(3)共享经济平台可以通过吸引供给者但是无法通过吸引需求者提高初期的用户增长率。本文的研究结论为共享经济平台构建初期更加有效地实施"烧钱"战略提供了实践指导。

• 单位
  江苏科技大学; 南京财经大学; 经济管理学院