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摘要
随着信息技术的迅速发展,传统纸媒、广播、电视等逐渐向数字化转型,以互联网和智能手机为代表的新媒体异军突起,传统的广告教学方式已经不能适应传统媒体的转型以及新旧媒体的融合。本文从媒体与广告的关系出发,探讨了融媒体背景下媒介的发展变化对于广告传播要素的影响,随之对融媒体时代广告人才的素质需求特征进行总结,接着分析了地方高校广告专业在教学模式、教学体系、师资培养上的不足,最后提出了地方高校广告教学创新的具体策略。
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单位文学与新闻传播学院; 湖北工程学院
