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摘要
凝聚全球用户的社交媒体平台是公共外交与跨文化传播的主阵地，大型体育赛事日益成为展示国家形象的名片。本文结合社交平台、大型体育赛事与国家形象传播三者，以冬奥前期宣传的实际问题为导向，旨在探索如何借助社会化媒体提升2022北京冬奥会全球传播力。本文采用内容分析法，对中国国际电视台（CGTN）在Facebook平台涉2022冬奥会前期内容进行分析：从博文形式、发文频率两方面探讨其传播特点，挖掘不同主题下的博文文本内涵，结合传播效果探究其传播策略。研究发现，以CGTN为主的主流媒体努力适应社交平台特性讲述中国特色冬奥故事，但在账号维护等方面仍有提升空间。对此，我国主流媒体需要利用媒介技术和平台社交属性、打通国际合作渠道，在冬奥语境下塑造多维立体的“全球中国”形象。
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