在详细分析绿色需求产生和发展过程的基础上,阐述了绿色营销的定义及其特点。从微观方面分析了绿色营销包含的四个方面的主要内容,并指出了绿色营销三个主要的伦理涵义:有利于确立“天人合一”的生态价值观,正确处理人与自然的关系;有利于确立可持续增长的科学发展观,妥善处理资源利用的代际公平问题;有利于确立“以人为本”的社会功利观,正确处理经济效益和社会效益的关系。
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