宣传是一个国家对外塑造和传递国际形象的一个重要手段，对于提升国家在国际社会的话语权和地位具有一定意义，而外宣翻译尤其是跨文化传播下旅游行业的外宣翻译则在对外宣传中发挥着重要作用。作为一项特殊的传播行为，旅游方面的翻译不仅要从语言形态着手，实现文本异化，还要对译语受众的反应加以考虑和权衡，及时进行增减、变形，尽可能使译语受众产生预期感受，确保传播效果。
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