随着世界经济一体化程度的加深,跨国企业体育广告传播中大量使用"中国元素"进行商品营销,这一做法已成为其本土化策略的一个重要手段,而且获得了巨大的成功。但是,由于跨国企业对中国传统文化的理解方面存在着一定的误区,因此在使用中国元素的过程中也存在着误读现象,这些问题的形成既有技术方面的因素,也有思想方法乃至文化方面的背景因素。
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