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摘要
在飞速发展的互联网时代,视频已经成为人们生活中不可或缺的娱乐方式,我国各大视频网站的发展趋势日益猛烈。哔哩哔哩弹幕视频网站凭借其独特的营销模式受到人们的广泛关注,其品牌形象、营销策略与其他视频网站大有不同,但仍需改进由于不可抗因素所产生的问题,为其发展提供更多的可能性。本文采用SWOT(Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats)分析法和STP战略(Segmenting、Targeting、Positioning,即市场细分、目标市场和市场定位),对哔哩哔哩视频网站的营销策略进行分析与探究,并对其未来的发展提出可行性建议。
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单位河北传媒学院
