随着环保广告影响的持续加持,公众的环保意识也在不断增强,越来越多的消费者表现出绿色购买的倾向。本文通过实证研究发现,环保广告对国内消费者绿色购买的认知、态度方面有一定的影响,但对消费者绿色购买行为的影响相对较弱,这与消费者对环保广告发布机构的权威性、对广告内容的信任度、身边人以及对广告印象等有正相关的关系,但与环保广告传播情境关系不大。因此,需要媒体、政府、企业、消费者等协同努力,转变消费者固有的消费理念,营造良好的绿色购买氛围。
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