互联网的发展为数字营销的绩效评估提供了新的路径,本文通过文献研究、案例分析及调查法,研究Web分析在数字营销绩效评估中的应用,为公司提供指标用以衡量数字营销绩效的系统。通过对Web分析的使用,结果表明如果在使用营销指标系统时不考虑指标选择的因素与原因,则无法最终理解指标的处理结果和围绕系统使用的环境。由于数字营销的不断提高,Web分析可以被应用于拥有复杂销售流程的公司用来演示数字化的营销活动,以使公司的业务从中受益。
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