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摘要
农村是消费增长的新空间，电商是消费提质扩容的新举措。平台型电商普惠的考察需关注生产和消费两端。鉴于现有研究在电商规模统计、理论模型构建、作用机制分析等方面存在欠缺，也未能考察相对消费水平问题，本研究以电商同时影响生产端和消费端为逻辑起点，以“消费替代效应”“消费创造效应”和“消费价格效应”为主线构建理论模型，阐释平台型电商普惠对农村居民消费的提振作用。实证分析部分选取象征电商规模的中国淘宝村作为冲击对象，基于手工搜集整理的淘宝村-CFPS(2012—2018)合并数据集，借助DID模型考察平台型电商普惠是否发挥了农村居民消费提振的作用。结果表明，在有效控制内生性的条件下，平台型电商普惠显著提升了农村居民消费水平。同时发现，第一，平台型电商普惠显著促进了生存型消费尤其是食品支出的“净增长”，且其主要由“消费价格效应”驱动；第二，发展型消费整体上没有呈现出更快增长，尤其是在高收入组群中，其主要由“消费替代效应”引致；第三，受三重效应叠加影响，电商普惠对淘宝村家庭衣着消费的提振作用较为滞后。据此，提出培育消费市场、涵养消费文化、完善保障制度等对策建议。
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