10万网红大战5亿网民，直播带货还能走多远？

作者：郑光涛

来源：销售与管理, 2019, (15): 16-17.

<正>网红直播带货是一把双刃剑,它兼具线下、线上优势的特点,它还有依赖外部动机,缺乏品牌力,拉高消费预期,透支产品力的特点。今年天猫双11预售首日,近10万名淘宝主播开播,近2万家品牌采用了直播销售。相比去年,淘宝直播已经引导增长超过15倍。直播业务已经能够为阿里巴巴创