具有合理营养和保健功能的保健食品日益成为人们不断增长的健康需求,我国已成为保健食品消费大国,但饮料市场目前正处于"诸侯争霸"的混乱局面,逃不过短短几年就昙花一现的命运,可口可乐的出现,打破了固有的宿命,不仅奠定畅销产品的地位,而且营销方式也成为其他进军中国饮料市场的饮料业学习的典范。本文重点阐述可口可乐的历史沿革、营销模式,分析其为什么能成功,并整理出其借鉴意义。
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