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摘要
针对近年来农产品区域公用品牌在快速发展过程中遇到的品牌使用混乱、品牌效应不高等困扰和问题,从产权角度分析了造成当前困境的主要原因,即由于公用品牌的产权悖论造成责任主体不明、使用主体混乱和维护机制缺乏等。在原因分析的基础上,提出了"区域公用品牌+企业品牌"的双品牌策略,该策略既能够满足区域公用品牌的公用属性诉求,又能兼顾产权清晰的经营诉求,能够有效地避免出现搭便车、公用墓地悲哀等区域公用品牌困扰,该策略方案对于当前农产品区域公用品牌经营管理具有较强的实践价值。
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单位邢台学院
