全线出新 活力初现——2017年中国广告业生态调研报告

作者：《年中国广告业生态调研报告》课题组; 陈永; 丁俊杰; 黄升民; 杜国清; 陈怡; 张驰

来源：现代广告, 2018, (04): 20-31.

<正>2017年,中国广告、营销行业的基调发生了不小转变。行政层面,国家有关部门加强了对各行业领军品牌的宣传,品牌不仅承担了广告主门面的角色,更成为了国家的名片。这样的大环境下,不论心态上还是行动上,广告主都显得更加从容。这也促使广告主不仅在内容战略、媒体战略、评估战略三方面全面进行了升级,还在变革自身组织结构的同时,带动了广告公司、媒体的变革。