肯德基：真情广告提升品牌温度

作者：石千里; 姚政邑

来源：销售与市场(营销版), 2020, (01): 100-101.

<正>"Jingle bell, Jingle bell, Jingle bell rock……"伴随这首歌的,除了冰冷的冬夜、挂满红果子的圣诞树、笑容可掬的圣诞老公公、五彩斑斓但虚有其表的圣诞礼盒……品牌还能给消费者留下什么记忆?盘点刚刚过去的2019年圣诞节营销场景,除了冰冷的冬夜、挂满红果子的圣诞树、笑容可掬的圣诞老公公、五彩斑斓但虚有其表的圣诞礼盒……品牌还能给消费者留下什么记忆?难怪广告界抱怨岁末是个烧脑又冷场的时日,也许是天气冰寒而难以置入品牌自身文化性

• 单位
  北方工业大学