逐梦者与数字劳工：析草根带货主播劳动过程——以浙江省北下朱村主播群体为例

作者：袁一鸣; 陈晨; 杨茈

来源：新闻研究导刊, 2021, 12(11): 98-101.

• 草根主播
• 直播带货
• 数字劳工
• 劳动过程理论

随着互联网直播的普及和直播电商行业的发展,头部主播的数字劳动过程愈发受到学界关注,而作为"大多数"的草根带货主播,其劳动过程模式也值得探究。本文以"网红直播第一村"——浙江省北下朱村的直播带货草根主播作为研究对象,通过参与式观察法、半结构式访谈法,并以"劳-资-客"为分析逻辑探究其如何从"逐梦者"沦为"数字劳工"。分析发现,互联网直播技术赋能缺乏专业性的草根阶层参与数字经济的劳动过程,并让劳动者在数字劳动的过程中具有一定的治理权,并发挥其主体性,生成劳动反馈机制。然而,这一趋势也使资本以隐蔽的操控手段对作为数字劳工的主播进行劳动控制。基于现存问题,本文从平台方、草根主播方提出相关的发展建议。

• 单位
  中国传媒大学