单刀直入的类比

作者：王菲

来源：新闻与写作, 2013, (11): 97.

<正>类比恐怕是人类最原始的创意思维了,就拿语言表达来说,诸如"我的心像滚烫的烈酒"、"我的爱人像红红的玫瑰"等等。这种类比修辞,是人们心底最直接涌出的一种创作表达,而在广告创意中,类比思维也是最容易涌出的创意手法。例如用"仙人掌"来表达"痔疮之痛",用"一面湖水"来表达"肌肤之润"等等。而类比水平的高低则取决于对类比物联想的远近,越是"意料之外"则越有创意感。大众这则广告系列获2013年戛纳创意节平面类金奖。从广告中,我们可以看到其表现出来的良好类

• 单位
  中国人民大学