本文以coach广告为例,以广告符号学的分析方法,着重分析轻奢品牌广告中的符号构成与神话意义建设的两级系统,探讨轻奢类品牌是如何在广告中引导消费,这与社会身份的诉求相映射。进而提出传播符号与目标用户之间的神话意义和同构关系,揭示轻奢品牌广告与消费者之间的说服机制。
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