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摘要
哔哩哔哩作为网络新事物最受欢迎的媒体，已成为大学生生活和娱乐的形式之一，但是哔哩哔哩短视频的内容质量参差不齐，有些包含诱导性消费的信息，对大学生会产生不良影响。文章为了研究哔哩哔哩短视频影响大学生消费行为的机理，综合文献分析及实际调研，构建大学生消费支出、哔哩哔哩使用体验、商品特性、up主个人影响与大学生消费行为之间的关系模型，通过发放问卷，运用SPSS 22.0软件对收集到的数据进行回归分析，结果显示：大学生月消费支出、哔哩哔哩使用体验感、商品特性、up主个人影响对消费行为呈显著正相关。所以，应在大学生中提倡理性消费，同时对哔哩哔哩短视频平台进行规范化、标准化管理。
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