当前,新媒体传播形态和传播技术的不断更新给高校的新闻宣传工作带来挑战。当前,高校新闻宣传工作存在的主要问题有:网络舆论引导环境复杂多变,媒体融合发展比较滞后,新闻宣传的内容手段渠道创新不足以及缺少新型新闻宣传人才。要做好高校新闻宣传工作应从四个方面着力:一是树立宣传工作新理念,二是建立新媒体时代校园媒体新格局,三是壮大主流舆论影响力,四是打造有战斗力的新闻宣传人才队伍。
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