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摘要
培育体育消费市场,推动健康中国建设,青少年是最应该关注且不容忽视的群体。本研究通过问卷调查,对南京市青少年的体育消费动机进行了主成分分析和回归分析。结果表明,青少年的体育消费动机呈现出了一些新的特点:提高生活质量动机和社会交往动机的重要性愈发显著;理性消费动机、从众攀比和追逐潮流动机的重要性明显降低。建议:体育供给方应提高体育商品或服务的质量,以高品质的产品带动消费;体育培训机构应创造各种线上线下的社交平台,为青少年的社交活动提供方便;体育企业在选择市场竞争策略时应更多采用产品差异化策略,努力打造过硬的品牌;体育市场营销部门应该转换思路,深入挖掘品牌背后的理念和价值。
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单位南京体育学院; 南京师范大学
