近年来，随着国内消费者的消费需求不断向精神层面扩展，以影视叙事为核心的叙事性营销愈发受到企业青睐。这种从企业理念层面着手的深层次叙事营销不仅能够提升产品形象，还进一步宣传了企业的经营理念和企业形象。为了更好地解读叙事性营销的特点和优势，本文采用内容分析的方法，对国内叙事营销典型代表农夫山泉的叙事性广告进行分析，总结出了其叙事性营销的典型特点，并提出部分可供采纳的叙事性营销优化策略。
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