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摘要
本文运用文献资料法、调查问卷法，对广东省女性跑者的参赛消费行为模式和社交媒体平台对参赛消费行为的影响进行分析，预测其发展趋势并提出建议。主要趋势：随着女性经济地位和社会地位的提升，女性独立意识逐步觉醒，追求健康体态，女性体育消费市场出现年轻化、增长速度快的趋势，参赛训练消费内容进一步多元化。女性跑者具有活跃的社交需求，喜欢关注社交媒体平台并容易受到影响。注重产品(服务)的体验感和女性运动精神的连接。建议：增加短距离(10km以下)和女性特色路跑赛事。体育用品生产企业挖掘女性跑者需求，开发、提升装备的功能和设计。利用社交媒体平台进行导流，继续提升女性跑者的认知和打造消费场景。
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