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摘要
本文以"传播的两级效果论"为纲,论述广告要想致效,必须经过两级效果。传播中的广告信息要经过受传者的心理选择,与受传者原有的心理反应,使原本不能作功的广告信息变成了诸如动机、欲望、理想、抱负、决心、信心、毅力、意志力、态度、能力等等与传播信息异质的新的心理能,这便是第一级传播效果。心理能外化为行为作用于社会,产生一定的社会效果,这便是第二级传播效果。但是,第一级传播效果看不见摸不着经常被人们忽略,但它又是广告传播信息向社会效果转换的不可或缺的中介。
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单位仰恩大学
