企业品牌标识矩阵的内容与价值

作者：冯丙奇; 张思嘉; 刘双秋

来源：新经济导刊, 2018, (12): 82-85.

• 品牌标识
• 产品品牌
• 核心价值观
• 价值主张
• 利益关系人

<正>企业品牌标识(corporate brand identity)跟产品品牌标识很不同。因为企业品牌涉及更多不同的人员,也涉及更多不同的因素。品牌管理领域对产品品牌(product brand)进行了持续的关注,但对企业品牌的关注却相当脆弱。这种状况导致企业品牌更易于出现问题。同时,因为企业品牌缺乏有效的研究,很多企业都易于把产品品牌的逻辑照搬到企业品牌领域。这样做可能会出现不良后果。企业可能忽略企业品牌的基本

• 单位
  中国传媒大学