自带流量的IP是个什么鬼?

作者：苗庆显

来源：销售与市场(营销版), 2018, (01): 50-52.

<正>品牌同样是由知识财产的商标、名称、图形、符号等元素的组合体,IP是企图用来和用户沟通的,品牌也是。IP是什么神秘"物种"吗?三只松鼠毫无疑问是电商上最成功的坚果品牌,有数据说2016年销售了49亿元,2017年的双十一又是坚果类销售第一。