新媒体生态下传统主流媒体更需重构话语权

作者：余嘉熙

来源：新闻文化建设, 2022, (08): 27-29.

• 主流媒体
• 话语权
• 媒体生态

随着网络信息技术的不断发展，社交媒体、自媒体等在技术赋权下诞生和发展的新媒体的影响力越来越大，他们的发展构成了与以往不同的媒体生态，在“算法”作用下，其“功利性”和“工具化”倾向越来越明显，吸引眼球和拼点击量的同时，消解着主流媒体话语权的主导性和控制力。在新的媒体生态下，主流媒体的舆论引导能力和在信息传播中的话语权也面临巨大挑战。主流媒体担负着壮大宣传思想文化阵地的职责，发挥着传播正能量、讲好中国故事的重要责任，价值取向越是多样，就越需承担着喉舌作用的主流媒体重塑自身话语权，在社会舆论和思想层面消解对立，凝聚共识。